Pinterest est devenu le réseau social incontournable pour trouver de nouvelles idées.
Avec près de 500 millions d’utilisateurs actifs à travers le monde, c’est la 1ère plateforme à laquelle on pense lorsqu’on est en panne d’inspiration.
Son approche visuelle unique et sa diversité de contenus offrent aux utilisateurs une source infinie d’idées et d’inspirations, couvrant des domaines allant de la mode et de la décoration intérieure aux recettes et aux voyages.
Ces dernières années, Pinterest a connu une croissance exponentielle de son audience, attirant ainsi un nombre croissant d’annonceurs publicitaires sur sa plateforme.
Cette tendance s’explique par le rôle crucial que joue Pinterest dans le parcours d’achat des consommateurs.
Aujourd’hui, 53% des Français estiment que la plateforme influence leurs décisions d’achat, tandis que 85% des utilisateurs ont déjà acheté un produit en se basant sur des épingles (pins) de marques consultées sur Pinterest.
Afin de vous fournir un aperçu complet des solutions publicitaires offertes par Pinterest Ads aux marques, nous avons élaboré ce guide sur les différents formats publicitaires proposés par la plateforme.
Qu’est-ce que Pinterest ?
Exemple d’épingle Pinterest partagée par la marque Juliette has a gun
Lancée en 2010, Pinterest est une plateforme unique qui se distingue par son orientation visuelle et son caractère inspirant.
Contrairement à d’autres réseaux sociaux axés sur les interactions sociales, Pinterest se présente davantage comme un moteur de recherche visuel.
Il offre aux utilisateurs la possibilité de découvrir et d’organiser des idées, des inspirations et des produits dans des tableaux d’inspiration.
Le concept de Pinterest repose sur des éléments visuels appelés “Pins” ou épingles, qui sont essentiellement des images ou des vidéos associées à des liens externes.
Les utilisateurs peuvent épingler ces contenus sur leurs propres comptes ou sur des tableaux thématiques, ce qui leur permet de créer des collections d’inspirations personnalisées.
Cette approche permet aux utilisateurs de trouver facilement des idées et de les organiser autour de leurs intérêts (d’où le nom Pinterest).
Aujourd’hui, grâce à Pinterest, 58% des utilisateurs ont découvert de nouveaux produits et marques.
En utilisant la publicité Pinterest Ads, les marques ont la possibilité de diffuser des annonces publicitaires dans le flux principal, l’onglet Explorer ou directement dans les résultats du moteur de recherche de Pinterest.
Les avantages de la publicité Pinterest Ads pour les marques
Un moteur de recherche puissant pour le E-commerce
Le moteur de recherche de Pinterest est indéniablement l’un de ses points forts majeurs.
Pour découvrir et s’inspirer, les utilisateurs doivent simplement entrer des mots-clés sur les thèmes qui les intéressent.
Actuellement, le moteur de recherche de Pinterest enregistre pas moins de 2 milliards de recherches par mois, un chiffre impressionnant qui témoigne de l’engouement des utilisateurs pour cette plateforme.
Un point remarquable, 97% de ces recherches ne contiennent pas de noms de marque, offrant ainsi aux marques l’opportunité de se positionner selon leurs souhaits.
Plus surprenant encore 25% du temps passé sur Pinterest est lié à la recherche et au shopping.
Pour obtenir des informations sur les tendances des volumes de recherche des mots-clés, les marques et les utilisateurs peuvent utiliser l’outil Pinterest Trend et consulter également les données démographiques.
Enfin, grâce à la publicité Pinterest Ads, il est possible, comme avec Google Ads, de se positionner sur des mots-clés et d’afficher ses annonces dans les résultats de recherche.
Une audience engagée et trafic qualifié
En France, l’audience de Pinterest compte 11 millions d’utilisateurs, enregistrant ainsi une croissance de plus de 6% par rapport à 2022.
À l’échelle mondiale, cette audience a augmenté de plus de 37%.
La répartition de l’audience sur Pinterest est majoritairement féminine, avec 69% des utilisateurs étant des femmes et 31% des hommes.
En ce qui concerne l’âge, les utilisateurs se situent dans la tranche d’âge de 18 à 44 ans, représentant 74% de l’audience, tandis que 26% sont âgés de plus de 44 ans.
Une statistique intéressante qui souligne l’attrait de Pinterest pour le shopping est que 80% des utilisateurs sont susceptibles de se rendre en boutique après avoir consulté des produits sur la plateforme.
Chez Neads, notre agence Pinterest Ads constate que les campagnes déployées pour nos clients sur la plateforme génèrent une part significative de trafic très qualifié sur le site web.
En effet, 85% des utilisateurs actifs sur Pinterest ont découvert des marques ou des produits sur la plateforme, ce qui montre l’importance de cette plateforme dans le parcours d’achat des consommateurs.
Il est donc crucial pour les e-commerçants de ne pas négliger Pinterest Ads dans leur stratégie d’acquisition, compte tenu de son potentiel pour générer du trafic qualifié et des conversions.
Ciblage précis de votre public
En plus de la possibilité de cibler les termes de recherche de votre audience, Pinterest Ads offre une gamme variée d’outils de ciblage :
- Ciblage automatique en fonction des caractéristiques de votre épingle
- Données démographiques (sexe, l’âge, le lieu et la langue)
- Centres d’intérêt
- Listes clients pour le retargeting (recibler vos clients ou visiteurs de votre site)
- Audiences act-alike (Cette fonctionnalité vous permet de cibler des personnes similaires à vos clients existants)
Avec ces outils de ciblage variés, vous pouvez affiner précisément votre audience et diffuser des annonces personnalisées et adaptées, augmentant ainsi vos chances de succès avec vos campagnes publicitaires sur Pinterest.
Les formats publicitaires disponibles sur Pinterest Ads
Avant d’explorer les divers formats publicitaires disponibles sur Pinterest Ads, examinons les différents objectifs que vous pouvez atteindre sur cette plateforme :
- Accroître la notoriété de votre marque : Cela consiste à développer la visibilité de votre marque auprès d’un public plus large, renforçant ainsi sa reconnaissance et sa crédibilité
- Susciter l’intérêt : L’objectif est d’inciter les utilisateurs à interagir avec vos annonces pour générer du trafic vers votre site web ou d’autres destinations
- Générer des conversions : Cette stratégie vise à augmenter les ventes de vos produits ou services, que ce soit sur votre site web ou via le catalogue shopping de Pinterest
Les épingles standards
Exemple d’annonce épingle standard utilisée par la marque Polène
Les épingles standards sont des annonces qui se composent d’une seule image, généralement au format vertical ou carré.
Elles sont conçues pour se fondre harmonieusement parmi les autres épingles dans le flux de Pinterest pour sembler plus naturelles.
Les annonces d’épingles standards comme tous les autres formats Pinterest Ads comprennent les éléments suivants :
- Un titre
- Une description
- Le logo de la marque
- Un appel à l’action (CTA)
- La mention : Sponsorisée par [le nom de la marque]
Caractéristiques techniques :
- Le ratio : 1:1 ou 2:3 (recommandé)
- Les dimensions : 1000 x 1500 pixels
- Les formats de fichier acceptés : PNG ou le JPEG
- Le poids maximal autorisé : 20 Mo sur PC et 32 Mo dans l’application Pinterest
- Nombre de caractères (Titre) : jusqu’à 100 caractères maximum, mais seuls les 40 premiers caractères peuvent être visibles dans certains cas
- Nombre de caractères (Description) : jusqu’à 500 caractères
La vidéo
Exemple d’annonce vidéo utilisée par la marque Sephora
Pinterest offre deux formats vidéo distincts pour ses annonces publicitaires vidéos, chacun offrant des avantages uniques pour captiver votre public cible.
1. Format vidéo à largeur standard :
Ce format correspond à la taille d’une épingle standard sur Pinterest.
Il offre une diffusion harmonieuse de votre message publicitaire sans occuper tout l’écran.
2. Format vidéo à largeur maximale :
Contrairement au format standard, ce format prend toute la largeur de l’écran sur les appareils mobiles, maximisant ainsi l’impact de votre publicité.
Caractéristiques techniques :
- Le ratio : carré 1:1, vertical 2:3, 4:5 ou 9:16.
Pour le format vidéo à largeur maximale, ne dépassez pas le ratio largeur/hauteur de 1:1.
- Durée de la vidéo : Minimum 4 secondes, avec une limite maximale de 15 minutes.
Cependant, une durée de 6 à 15 secondes est recommandée par Pinterest.
- Les formats de vidéos acceptés : MP4, MOV et M4V
- Le poids maximal autorisé: jusqu’à 2 Go
- Nombre de caractères (Titre) : jusqu’à 100 caractères maximum, mais seuls les 40 premiers caractères peuvent être visibles dans certains cas
- Nombre de caractères (Description) : jusqu’à 500 caractères
Le Carousel
Exemple d’annonce carrousel utilisée par la marque Vanessa Wu
Le format publicitaire Carrousel sur Pinterest offre une opportunité unique de présenter non seulement une, mais plusieurs images dans une seule épingle.
Cela permet ainsi aux utilisateurs de découvrir une histoire visuelle captivante, différentes caractéristiques ou fonctionnalités, à travers un simple défilement.
Caractéristiques techniques :
- Le ratio : carré 1:1, vertical 2:3
- Nombre d’images : 2 à 5 images par carrousel
- Les formats de fichier acceptés : JPEG, PNG
- Le poids maximal autorisé : 20 Mo
- Nombre de caractères (Titre) : jusqu’à 100 caractères maximum, mais seuls les 40 premiers caractères peuvent être visibles dans certains cas
- Nombre de caractères (Description) : jusqu’à 500 caractères
Les collections
Exemple d’annonce collection utilisée par la marque Homifab
Les annonces de collections offrent la possibilité de présenter plusieurs produits au sein d’une seule épingle.
Le visuel principal est constitué d’une image ou d’une vidéo, accompagnée de trois images plus petites en dessous.
En cliquant, les utilisateurs peuvent découvrir jusqu’à 24 autres images de produits, également appelées créations secondaires.
Chaque création est dotée d’un titre, d’un visuel et d’un prix, redirigeant vers l’article correspondant sur le site.
De plus, il est possible de créer des collections personnalisées directement à partir de votre catalogue de produits.
Caractéristiques techniques :
- Le ratio : carré 1:1, vertical 2:3
- Nombre de créations secondaires : 3 minimum et jusqu’à 24 maximum
- Les formats de fichier acceptés : JPEG, PNG
- Les formats vidéos acceptés (création principale) : MP4, MOV, M4V
- Le poids maximal autorisé : 10 Mo
- Nombre de caractères (Titre) : jusqu’à 100 caractères maximum, mais seuls les 40 premiers caractères peuvent être visibles dans certains cas
- Nombre de caractères (Description) : jusqu’à 500 caractères
Les annonces Shopping
Les annonces Shopping présentent les mêmes caractéristiques que les épingles classiques, mettant en avant une seule image accompagnée d’informations sur le prix.
Tout comme les annonces Carrousels, vous avez la possibilité de diffuser des annonces Shopping personnalisées directement à partir de votre catalogue de produits.
Découvrez les autres formats Pinterest Ads
En plus des formats présentés jusqu’à présent, Pinterest propose une variété d’autres formats publicitaires moins connus mais tout aussi puissants pour promouvoir vos produits et services.
Ces formats offrent des opportunités uniques pour captiver votre public cible et stimuler l’engagement sur la plateforme.
Parmi ces formats moins connus, on retrouve notamment.
Les Idées
Crédit : Pinterest Business
Les publicités idées offrent la possibilité de regrouper divers contenus tels que des vidéos, des images et des listes dans une seule épingle.
Les annonces vitrines
Crédit : Pinterest Business
Le format vitrine présente des similitudes avec la collection mais offre la possibilité de mettre en avant davantage d’éléments.
Elle permet d’inclure des vidéos (jusqu’à 60 secondes), des images, ainsi que jusqu’à 4 cartes supplémentaires en plus du visuel principal.
De plus, vous avez la possibilité d’insérer de nombreux liens externes.
Les quiz
Crédit : Pinterest Business
Les Quiz sont des annonces ludiques conçues pour renforcer l’engagement et l’attachement à votre marque.
Vous pouvez poser jusqu’à 3 questions avec des réponses à choix multiples.
À la fin du Quiz, vous avez la possibilité de rediriger les participants vers votre site web ou d’autres liens externes.
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Par Nathan Elmaleh
