Avec son format accrocheur, TikTok est devenu une référence en matière de viralité sur les réseaux sociaux. D’où l’engouement des marques et des créateurs de contenu ! Cela dit, la viralité sur TikTok ne s’improvise pas : pour profiter de cette opportunité, une bonne compréhension de l’algorithme et des codes de l’application est nécessaire.
Pourquoi les vidéos TikTok sont-elles virales ?
La viralité désigne la diffusion rapide, massive et imprévisible d’un contenu sur les médias sociaux. C’est exactement ce que l’on observe sur TikTok, où des vidéos courtes sont souvent reprises des millions de fois en très peu de temps. Ce succès étonnant repose sur plusieurs facteurs :
Un format innovant qui utilise la musique comme ressort de popularité
La viralité sur TikTok tient d’abord à son format original et innovant : les vidéos courtes sur fond musical. En effet, en termes d’engagement et de visibilité, le format vidéo a toujours été supérieur aux photos et aux autres contenus statiques.
Sur TikTok, la musique joue un rôle clé dans la diffusion massive des contenus : les utilisateurs se filment en train de danser sur une chanson ou un morceau, que d’autres TikTokeurs peuvent ensuite reprendre dans des vidéos similaires.
Une plateforme simple d’utilisation
La popularité de TikTok et de ses contenus s’explique aussi par sa simplicité d’utilisation. Facile à prendre en main, l’application permet de créer rapidement des vidéos originales pleines d’effets créatifs. Aucune compétence technique n’est requise ! Cela permet à des utilisateurs de tous horizons de devenir viraux en créant des contenus efficaces et hauts en couleur.
L’autre grand avantage de TikTok, c’est la possibilité de consulter les vidéos de manière illimitée sans créer de compte. Cette ouverture contribue sans aucun doute à la popularité de l’application, et finit généralement par donner envie de créer un compte.
Un public jeune, sensible aux ressorts de la viralité
Bien que son usage se soit répandu dans les autres tranches d’âge, les adolescents et les jeunes adultes constituent encore l’essentiel des utilisateurs de TikTok. Ce public jeune, friand de formats courts, est également plus sensible que ses aînés aux ressorts de la viralité : intérêt pour les musiques populaires, désir de prendre part à une tendance pour “rester à la page” et s’intégrer à un groupe… En 2022, TikTok fait partie intégrante des sociabilités de la génération Z !
Réponse vidéo et diffusion des tendances
Une fonctionnalité innovante joue sans doute un rôle clé dans la viralité des contenus TikTok : la possibilité de répondre à une vidéo par une autre vidéo. Cette option génère des réactions en chaîne, qui peuvent facilement créer une tendance virale à partir d’un unique contenu réussi.
Des contenus riches en émotions
La viralité n’est pas uniquement une question de structure ; son imprévisibilité est aussi et avant tout une question de contenu ! Sur TikTok, la popularité des contenus et du format en général s’explique par leur forte charge émotionnelle. Grâce à la vidéo, à la musique et aux effets créatifs, les utilisateurs peuvent transmettre toute une gamme d’émotions : rire, joie, tristesse, surprise…Les émotions créent du lien, ce sont elles qui poussent les utilisateurs à réagir aux contenus ou à les partager ; elles sont donc un pilier de la viralité. C’est surtout vrai pour le rire, en effet les vidéos les plus populaires sont souvent les plus drôles.
Un algorithme qui favorise la viralité
Sur TikTok, nul besoin d’avoir un gros volume d’abonnés pour devenir viral. En effet, l’algorithme favorise la qualité des vidéos, indépendamment de la taille du compte. Cette qualité intrinsèque se mesure surtout à la durée de visionnage, ainsi qu’au nombre moyen de visionnages par utilisateur. Ces statistiques permettent de déterminer si un contenu plaît ou non aux utilisateurs ; si c’est le cas, l’algorithme TikTok le met en avant quelle que soit la popularité du compte. Une porte grande ouverte vers la viralité !
Comment profiter de la viralité sur TikTok ?
TikTok est donc le terrain de jeu idéal pour une stratégie virale. Avec ses 15 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, l’opportunité est de taille ! Si la viralité reste imprévisible, on peut toujours la favoriser en appliquant ces quelques bonnes pratiques :
Faire une veille des tendances
TikTok est un réseau social de tendances, sur lequel les musiques, les challenges et les petites phrases d’accroche se répandent comme une traînée de poudre. Pour devenir viral sur TikTok, la première chose à faire est de se tenir au courant des tendances. Pour effectuer votre veille, vous pouvez consulter les hashtags les plus populaires sur votre thématique, ou regarder ce que font les influenceurs les plus en vogue.
N’oubliez pas que TikTok est une application musicale : un moyen simple et efficace de surfer sur une tendance est de choisir un son populaire pour l’intégrer à votre vidéo.
Créer des vidéos courtes
En 2022, la durée maximale des vidéos TikTok est de 90 secondes ; mais les utilisateurs restent friands de vidéos très courtes, de 15 secondes ou moins. En effet, la clé de la réussite sur TikTok est de capter et retenir l’attention du public, un objectif plus difficile à atteindre sur des formats longs. Il faut garder en tête que le taux de complétion (durée de visionnage d’une vidéo par rapport à sa durée totale) est un élément clé de l’algorithme.
Bien sûr, les vidéos longues ne sont pas à proscrire ; c’est un format intéressant pour creuser une thématique lorsqu’on a déjà bâti sa communauté ! Elles ont simplement moins de chances de devenir virales.
Travailler l’accroche pour retenir l’attention
Toujours dans l’optique de capter l’attention, l’accroche de votre vidéo doit être travaillée en priorité. En effet, c’est l’accroche qui retient les utilisateurs en premier lieu. L’image de couverture doit donc donner envie de visionner la vidéo, grâce par exemple à un texte de teasing qui suscite la curiosité. Bien sûr, le contenu qui suit doit être pertinent pour éviter un effet déceptif.
Le challenge, format viral par excellence
Les challenges sont un très bon moyen d’exploiter la viralité de TikTok. Ces défis lancés aux utilisateurs se diffusent à vitesse grand V ! Un challenge peut prendre la forme d’une chorégraphie à réaliser, ou d’une compétence à démontrer ; plus votre défi est drôle et surprenant, plus il a de chances de devenir viral.
Pour trouver une idée de challenge pertinente, la meilleure chose à faire est de rester à l’écoute des tendances, et de choisir un défi correspondant à une tendance émergente. Il faut également trouver un juste équilibre entre audace et simplicité : le challenge doit être suffisamment stimulant pour donner envie de participer, et suffisamment simple à réaliser pour que les utilisateurs s’en emparent. La viralité d’un défi TikTok repose aussi sur le choix de la musique, qui doit idéalement être drôle et raconter une histoire.
Miser sur l’humour, les émotions et l’authenticité
TikTok se distingue par son authenticité et son ton décontracté, qui tranchent avec le côté de plus en plus professionnel et “officiel” des autres réseaux sociaux. Pour profiter de la viralité sur TikTok, la clé est de produire un contenu authentique et décomplexé, qui parle aux utilisateurs. Les vidéos trop sérieuses ou esthétiquement parfaites ne collent pas avec l’état d’esprit de TikTok ; les contenus viraux se caractérisent au contraire par leur naturel et leur richesse en émotions, qui facilitent l’identification du public.
Par Nathan Elmaleh
