Vous vous souvenez du phénomène « Old Town Road » de Lil Nas X ? C’est grâce au challenge sur TikTok que ce titre est devenu l’un des plus gros succès. En quelques semaines, grâce au « Yee Yee Juice Challenge », le titre a conquis le monde entier.
Fini les radios et les playlists imposées. Le réseau social de l’entreprise chinoise ByteDance a bouleversé les codes de l’industrie de la musique. Et ce n’est pas tout ! Les chansons qui deviennent virales sur TikTok connaissent un succès fou en streaming musical.
Comment TikTok influence-t-il la musique actuelle ? Comment cette plateforme permet-elle aux artistes de promouvoir leur musique ? Quels sont les avantages et les défis pour les musiciens indépendants ? Notre agence influence TikTok vous dévoile tout.
TikTok : la meilleure plateforme pour les artistes émergents
Grâce à la viralité de l’audio sur TikTok, la plateforme de partage de vidéos courtes est devenue un lance-pierre pour les talents émergents. Près de 80% des utilisateurs y découvrent de nouvelles stars.
TikTok, un nouvel écosystème de musique
TikTok a donné naissance à un écosystème de partage où la musique est au cœur de l’interaction entre artistes et internautes. La plateforme permet désormais à des talents issus de tous les horizons de se faire entendre. Ils peuvent diffuser leur musique sur des plateformes de streaming connues telles que Universal Music Group N.V., Spotify et Apple Music.
En quelques années, l’application rebat les cartes de la création musicale. Les artistes l’ont compris et l’utilisent dorénavant comme un outil de promotion.
Au-delà de l’aspect commercial, TikTok offre une bonne expérience-utlisateur. Chaque jour, ils peuvent découvrir de nouvelles pépites et créer des trends.
Des challenges viraux aux hits mondiaux : comment TikTok fait exploser les carrières ?
Comment expliquer un tel engouement ? Tout passe par des mécanismes simples mais efficaces : les challenges et les tendances.
Créés par les abonnés eux-mêmes, ces phénomènes permettent aux chansons de se propager comme une traînée de poudre. En quelques jours, une chanson peut passer de l’anonymat à un succès mondial.
Les artistes, en s’appropriant ces trends, gagnent en visibilité. C’est par exemple le cas d’Olivia Rodrigo, d’Erica Banks et de bien d’autres artistes, qui ont vu leur carrière décoller grâce à TikTok.
Au-delà de ces succès retentissants, de nombreuses voix musicales moins connues profitent de la plateforme pour se faire remarquer. Savage Gasp, par exemple, a vu l’un de ses titres, « Tunnel of Love », générer des millions d’écoutes.
Viralité musicale sur TikTok : quand les utilisateurs font les hits
Conçu pour améliorer l’expérience utilisateur (UX), l’algorithme de TikTok met en avant le contenu susceptible d’intéresser les abonnés.
Il crée un cercle vertueux qui propulse des morceaux inconnus vers les sommets des charts.
Devenir viral sur TikTok : les secrets
Tout commence par une vidéo : un utilisateur crée une courte séquence, souvent en dansant ou en mimant les paroles d’une chanson.
Si cette publication séduit les followers, elle sera partagée massivement. Résultat ? Le déclenchement d’une réaction en chaîne.
Plus elle est likée, commentée et partagée, plus elle a de chances d’être vue par un public large. Dès lors, des centaines, voire des millions de personnes reprennent le même concept.
En utilisant les meilleurs hashtags TikTok, vous pouvez augmenter la portée de vos contenus TikTok.
Les créateurs de contenu musical, véritables lanceurs de trends TikTok
Vous vous demandez qui sont ces magiciens du numérique qui font trembler les classements officiels du bout des doigts ?
Ce sont, bien évidemment, les influenceurs, ces personnalités du web qui, grâce à leur créativité, façonnent les tendances et les comportements de millions d’internautes.
Ce sont eux qui :
- Lancent les tendances ;
- Créent les challenges les plus fous ;
- Donnent le la aux millions de fans.
Lorsqu’un influenceur connu utilise une chanson dans l’une de ses vidéos, il donne un coup de pouce considérable à sa diffusion.
Les avantages de la viralité sur TikTok pour les artistes
La plateforme offre une série d’avantages qui propulsent, en peu de temps, la carrière des musiciens.
- Une large portée : en quelques jours, une chanson peut atteindre des millions de followers ;
- Un public engagé : la plateforme TikTok est particulièrement populaire auprès des jeunes (génération Z) ;
- Une nouvelle vie pour les anciennes chansons : des morceaux oubliés peuvent connaître un regain de popularité grâce aux défis et aux tendances TikTok.
Des artistes qui reviennent au goût du jour
TikTok n’est pas seulement un vivier pour les nouveaux talents. La plateforme chinoise a également la capacité de redonner vie à des chansons oubliées.
En effet, un morceau sorti il y a plusieurs années peut soudainement connaître un regain de popularité grâce à un duo ou une trend lancée par un utilisateur.
Redonner vie aux vieux classiques
Les sons qui semblaient destinés à rester dans les oubliettes ont soudainement retrouvé une seconde jeunesse grâce à l’application TikTok.
Prenons l’exemple de K Camp. Après avoir connu un certain succès en 2015, sa notoriété s’était progressivement érodée.
Cependant, avec l’avènement de TikTok, l’artiste a regagné en popularité. Il a retrouvé une seconde jeunesse grâce à sa chanson « Lottery », devenue virale sur la plateforme.
Le succès de ce morceau lui a permis de négocier de nouvelles conditions, notamment en matière de promotion et de diffusion radiophonique.
K Camp n’est qu’un exemple parmi les milliers d’artistes qui ont vu leur carrière relancée grâce à TikTok.
« Running Up That Hill » de Kate Bush, « Don’t Stop Believin’ » de Journey, « La boulette » de Diam’s, « Dreams » du groupe Fleetwood Mac, voilà des morceaux d’antan qui ont connu une résurrection inattendue sur la plateforme.
Comment expliquer ce phénomène ?
TikTok offre aux chanteurs?euses une visibilité inégalée et permet aux utilisateurs de redécouvrir des classiques. Mais comment ça fonctionne ?
- La nostalgie : souvent, les chansons qui deviennent virales sur TikTok évoquent des souvenirs chez les internautes. Ces derniers aiment retrouver les sons de leur jeunesse et les partager avec leurs amis.
- L’effet de groupe : lorsque plusieurs personnes réalisent la même vidéo sur la même chanson, cela crée un sentiment d’appartenance et encourage d’autres abonnés à participer.
- La créativité : les créateurs de contenu TikTok trouvent de nouvelles façons d’utiliser ces anciennes chansons. Ils personnalisent leurs vidéos en y ajoutant leur propre touche afin de redonner une nouvelle vie à ces morceaux.
C’est une véritable co-création innovante : les artistes proposent les bases, les utilisateurs de TikTok les détournent, les remixent et les font évoluer.
Cette interaction entre les créateurs et leur public donne naissance à de nouvelles formes d’expression musicale, plus courtes, plus percutantes, et plus participatives.
TikTok : le succès, mais au prix de quels sacrifices ?
Lancé en 2019, TikTok Spotlight promettait d’être un catalyseur de carrière pour les musiciens indépendants. En mettant en avant leurs créations et en les connectant avec des labels, l’application chinoise semblait offrir une opportunité en or.
Si certains chanteurs ont effectivement connu un succès fulgurant grâce à TikTok, la question des droits d’auteur demeure entière.
Concrètement, la plateforme encourage les utilisateurs à créer des vidéos avec des extraits de musique populaire. En revanche, elle ne garantit pas une rémunération équitable aux artistes concernés.
Un modèle économique qui pose question
Le réseau social prospère grâce à la créativité des artistes, mais ne semble pas toujours en mesure de les rémunérer à la hauteur de leur contribution. En effet, le programme Spotlight, bien qu’intéressant sur le papier, ne résout pas fondamentalement le problème.
Les musiciens qui ne deviennent pas viraux ne sont pas rémunérés. Même ceux qui connaissent du succès peuvent se sentir exploités.
Un vide juridique à combler
Contrairement à YouTube ou Instagram, TikTok n’a pas mis en place de mécanismes assez efficaces pour protéger les droits d’auteur. Ce vide juridique permet à l’entreprise chinoise de profiter du travail des créateurs de musique sur TikTok.
Malheureusement, cette situation accentue la précarisation des artistes, qui voient leur travail exploité sans être équitablement rémunérés. De nombreux créateurs se retrouvent ainsi dans l’impossibilité de vivre de leur art en raison de ces pratiques.
Un manque de transparence
De son côté, la plateforme manque de transparence quant à la manière dont elle rémunère les ayants droit. Les mécanismes de rémunération sont souvent opaques, ce qui suscite la méfiance des artistes et des maisons de disques.
Cette situation soulève des questions éthiques délicates. Est-il juste de s’enrichir sur le dos du travail des autres sans leur verser une juste rétribution ? Cette pratique ne risque-t-elle pas de freiner la création artistique ?
Quid des droits d’auteurs sur TikTok ?
TikTok a une responsabilité sociétale. La plateforme est censée mettre en place des mécanismes pour protéger les droits d’auteur et garantir une rémunération équitable aux artistes.
À l’inverse de YouTube, qui a mis en place des systèmes de Content ID pour détecter les contenus protégés par le droit d’auteur, TikTok semble traîner des pieds en la matière. Cette différence de traitement est difficilement justifiable.
Si l’application a le pouvoir de lancer des carrières, elle soulève également de nombreuses questions éthiques et juridiques. Il est urgent de trouver un équilibre entre les intérêts des plateformes, des compositeurs et des utilisateurs.
Besoin de faire décoller votre marque sur TikTok ? Notre agence Neads vous propose une stratégie TikTok sur mesure.
Par Nathan Elmaleh
