Depuis l’arrivée de Google Performance Max, les plateformes publicitaires s’engagent de plus en plus dans le développement de campagnes automatisées axées sur la performance.
Ces campagnes exploitent les capacités de l’intelligence artificielle pour obtenir des résultats optimaux.
En utilisant des algorithmes avancés, elles peuvent optimiser les stratégies de publicité, les enchères et le ciblage afin d’atteindre de manière plus efficace les objectifs spécifiques des annonceurs.
Facebook Advantage+ est un exemple récent de cette tendance, et TikTok Smart Performance Campaign en est maintenant un autre.
Dans cet article, nous allons vous expliquer en détail ce qu’est la Smart Performance Campaign, ses avantages, à qui elle s’adresse et comment la mettre en place pour votre marque.
Qu’est-ce que TikTok Smart Performance Campaign ?
Smart Performance Campaign ou SPC est la première solution de TikTok permettant aux annonceurs de créer des campagnes axées sur la performance en utilisant l’apprentissage automatique.
Ces campagnes intelligentes s’appuient principalement sur des algorithmes pour obtenir de meilleurs résultats.
La campagne Smart Performance Max est conçue pour être autonome et nécessite peu d’interventions de votre part.
Vous fournissez quelques éléments de base et TikTok s’occupe du reste.
Comment ça marche ?
Les campagnes intelligentes, telles que Smart Performance, ont été développées pour optimiser vos résultats tout en simplifiant la configuration de vos campagnes.
En effet, ces campagnes offrent une configuration simplifiée par rapport aux campagnes manuelles.
En général, pour mettre en place une campagne sur n’importe quelle plateforme publicitaire, vous devez suivre les étapes suivantes :
- Créer une campagne en choisissant le budget et l’objectif.
- Configurer un ou plusieurs groupes de campagnes en sélectionnant le placement, l’audience, le budget, la cible, etc.
- Mettre en place une ou plusieurs annonces comprenant des textes, des vidéos, des images, etc.
Avec les campagnes intelligentes, vous allez à l’essentiel.
Il vous suffit de créer votre campagne et de configurer votre publicité, ce qui inclut la personnalisation du ciblage, de l’audience, du budget, et bien plus encore.
Tout cela se fait directement lors de la création de votre publicité, comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessous.
Les caractéristiques de Smart Performance Campaign
Smart Performance Campaign se distingue par sa capacité à identifier automatiquement les audiences les plus susceptibles de générer des conversions.
Cependant, vous avez toujours la possibilité de sélectionner certains critères tels que l’âge et l’emplacement de votre audience.
En ce qui concerne la création de vos publicités, Smart Performance Campaign génère plusieurs variantes, à l’instar de Facebook Advantage+ et Google Performance Max.
L’objectif est de trouver la combinaison optimale.
Vous pouvez inclure jusqu’à 30 vidéos créatives (nous vous recommandons d’utiliser des vidéos UGC TikTok) et 5 textes différents dans votre campagne.
Enfin, Smart Performance est disponible pour des campagnes de promotions d’applications et de conversions de site web.
Conseils pour réussir votre Smart Performance Campaign
TikTok a partagé ses recommandations pour maximiser les performances des campagnes intelligentes :
- Il est important de fixer un budget approprié.
- Il est recommandé de sortir de la phase d’apprentissage et d’atteindre au moins 50 conversions avant d’apporter des modifications.
- Il est recommandé d’inclure au moins 3 créatives dans la campagne (en ajoutant davantage de créatives, vous augmentez encore plus vos opportunités d’obtenir des résultats optimaux)
Qui doit utiliser ses campagnes intelligentes ?
Ces campagnes sont spécialement conçues par TikTok pour faciliter l’entrée des nouveaux utilisateurs sur TikTok Ads.
Elles offrent une expérience simple et sans complications, permettant aux débutants d’explorer rapidement le potentiel de la publicité sur TikTok.
Les PME ainsi que les entreprises qui n’ont pas les ressources nécessaires pour faire appel à une agence TikTok Ads sont concernés par ce type de campagne.
De plus, les annonceurs cherchant à maximiser leurs performances sont également encouragés à utiliser ces campagnes.
Les avantages de Smart Performance Campaign
La performance
Le concept clé de la campagne Smart Performance est de générer des performances et des résultats optimaux en laissant les algorithmes prendre les rênes.
Selon les premiers résultats des tests partagés par TikTok, 80 % des campagnes intelligentes ont surpassé les campagnes configurées manuellement.
Un exemple concret est celui de Bolt, parmi les premiers utilisateurs, qui a mis en place une campagne d’A/B test en Afrique du Sud pendant 14 jours.
Grâce à cette campagne, ils ont réussi à réduire leur coût par acquisition (CPA) de 27 % et à augmenter leurs actions d’achat de 40 %.
Bolt a par la suite déployé Smart Performance Campaign sur d’autres marchés tels que le Royaume-Uni, l’Espagne, le Portugal…
Le gain de temps
Comme mentionné précédemment, la campagne Smart Performance offre un gain de temps considérable par rapport à la configuration manuelle des campagnes. De plus, elle simplifie la structuration du compte publicitaire.
Cette approche vous permettra de consacrer davantage de temps à la partie créative, qui joue un rôle crucial dans le succès de votre campagne. Ainsi, vous pourrez vous concentrer pleinement sur la création d’éléments percutants pour maximiser l’impact de votre campagne.
Tester les créas et les titres
Grâce à la rotation et aux combinaisons créatives effectuées par la campagne Smart Performance, vous aurez la possibilité d’analyser les performances de vos créations publicitaires.
Vous pourrez ainsi réaliser des tests A/B sur vos vidéos et vos titres, ce qui vous permettra d’analyser les éléments qui fonctionnent le mieux.
En vous basant sur les combinaisons créatives les plus performantes, vous pourrez affiner votre stratégie créative avec des contenus spécifiquement adaptés à votre audience cible.
Trouver des audiences
La campagne Smart Performance utilise un ciblage intelligent pour atteindre automatiquement l’audience la plus réceptive à votre activité.
Grâce à ce type de campagne, vous pourrez identifier les audiences les plus engagées avec votre marque.
Vous pourrez ensuite tester ces audiences dans vos campagnes manuelles pour obtenir de meilleurs résultats.
Comment créer une Smart Performance Campaign ?
Voici les différentes étapes pour configurer et lancer votre première campagne intelligente.
Rendez-vous dans le Business Manager TikTok Ads
Commencez par vous rendre dans le Business Manager TikTok Ads et connectez-vous à votre compte.
Créer une nouvelle campagne
Ensuite, créez une nouvelle campagne publicitaire.
Veuillez noter que la campagne Smart Performance n’est actuellement disponible que pour les “promotions d’application” et les “conversions site web“.
Activez l’option “Campagne à performances optimisées” dans la catégorie “Type de campagne” et donnez un nom à votre campagne.
Configurez votre publicité
La prochaine étape consiste à configurer votre publicité, incluant :
- Sélection du Pixel
- Choix de l’événement à optimiser
- Définition de l’audience (la plupart des éléments sont automatisés)
- Détermination du budget
- Importation des créations vidéos (jusqu’à 30)
- Rédaction des textes (jusqu’à 5)
- Spécification de l’URL de destination
Une fois tous ces éléments renseignés, vous pouvez soumettre votre campagne.
Besoin d’aide dans la mise en place de vos campagnes ou dans la création de contenu UGC ?
Neads vous accompagne pour faire décoller votre marque sur TikTok.
Par Nathan Elmaleh
