Aujourd’hui, la plateforme TikTok s’impose petit à petit comme une application viable pour les marques et les créateurs de contenu. La montée en flèche du réseau social chinois se poursuit. C’est même l’application qui a généré le plus de revenus au premier trimestre 2022. Selon une étude, TikTok pourrait compter 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels d’ici fin 2022. Cette prévision prouve la notoriété de l’application, qui ne semble pas vouloir ralentir de sitôt. Mais alors, est-ce que TikTok est sur le point de détrôner Instagram ?
Pour répondre à cette question, nous allons, dans un premier temps, mettre en avant les résultats réalisés en chiffre par les deux plateformes, Instagram et TikTok. Et dans un second temps, nous allons procéder à une comparaison entre ces dernières.
Le réseau a lancé sa première version en 2010, qui est désormais la propriété de Facebook. La plateforme de partage d’images a été achetée par le mastodonte de Palo Alto pour un montant d’environ 1 milliard de dollars en 2012. Elle rassemble désormais 500 millions d’utilisateurs actifs et touche toutes les tranches d’âge.
Instagram a une expérience de longue date en matière d’influence. Il est le réseau, avec YouTube, qui a permis sa croissance. C’est la raison pour laquelle on y trouve aujourd’hui la grande majorité des créateurs de contenu. Par conséquent, il est logique que les marques continuent d’accorder de l’importance aux influenceurs d’Instagram. D’après les recherches, 95 % des annonceurs préfèrent désormais Instagram pour l’influence.
Si nous nous intéressons aux chiffres, il ressort d’une étude de Meltwater sur le marketing d’influence que la plateforme photo et vidéo Instagram est exploitée dans 94 % des campagnes d’influence, qui recourent très souvent à plusieurs réseaux sociaux à la fois pour augmenter leur impact. Ce pourcentage est presque le double (43 %) de celui de Facebook, qui regroupe 2,9 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Vous vous intéressez au monde de l’influence, pour plus d’informations cliquez ici 🙂
La stratégie d’Instagram a longtemps été de reprendre les signaux des réseaux concurrents afin d’améliorer ses propres formats (Stories, IGTV, Reels notamment). C’est une tactique qui lui permet de faire face aux nouveaux besoins des internautes, en les empêchant de basculer vers d’autres réseaux. Aujourd’hui, leur position dans les réseaux sociaux témoigne qu’il s’agit d’une stratégie gagnante, mais il y a un risque : celui de perdre son identité.
Tiktok
Penchons-nous maintenant vers le réseau TikTok. Ce dernier est devenu l’application qui a rapporté le plus d’argent au terme des trois premiers mois de 2022. La plateforme, populaire auprès des jeunes et de plus en plus prisée par les marques, a devancé les jeux mobiles les plus populaires, qui ont toujours eu les revenus les plus importants au sein des applications.
Selon Data.ai (anciennement App Annie), 840 millions de dollars ont été dépensés sur TikTok au premier trimestre, ce qui représente une hausse de 40 % par rapport à la fin de 2021. Et c’est aux États-Unis que TikTok connaît la plus forte croissance, le pays de l’oncle Sam représentant désormais 37 % du chiffre d’affaires total de la plateforme (suivi de la Chine à 26 %).
TikTok a fait preuve d’une croissance rapide par rapport à ses concurrents des médias sociaux en 2021, et ce malgré son interdiction en Inde en juin 2020, qui était auparavant l’un de leurs principaux marchés de croissance, selon le rapport, qui rappelle que TikTok comptait 200 millions d’utilisateurs en Inde au moment de son interdiction. Vous voulez en savoir plus sur les types de contenus de Tiktok, c’est par ici 🙂
L’application génère la grande majorité de son argent à travers la vente de sa monnaie virtuelle, le TikTok Coin, qui permet d’acheter des emojis servant à rémunérer les créateurs de contenu. Par exemple, il est possible d’acheter 36 pièces pour 50 centimes et d’offrir à son streamer préféré un emoji “Donut” en contrepartie de 30 de ces pièces. Les créateurs de contenu peuvent échanger des cadeaux virtuels contre des diamants, qui peuvent être, à leur tour, échangés contre de l’argent réel. Bien évidemment, TikTok prend une part du gâteau, de même que son éditeur, ByteDance.
La croissance de TikTok semble pour l’instant sans arrêt, incitant même les réseaux sociaux les plus populaires à reconsidérer leurs plans. Face au succès en perpétuel progrès de cette plateforme centrée sur la vidéo courte, Instagram, YouTube et Snapchat ont tous lancé de nouveaux formats dans la veine de l’approche de TikTok. Instagram, en particulier, élève son offre audio et vidéo en ajoutant récemment de nouveaux outils qui donne aux utilisateurs la possibilité d’expérimenter des voix synthétiques et des outils qui leur permettent de modifier leur propre voix tout en créant une séquence.
Alors qu’un nombre grandissant de marques se joignent à l’univers de TikTok pour capitaliser sur le taux d’engagement, le rapport prédit que la tendance devrait s’intensifier si le réseau social continue d’attirer de plus en plus d’internautes : “L’essor mondial de TikTok pourrait faire perdre du temps aux fournisseurs de streaming vidéo et attirer des fonds publicitaires importants en raison de leur large portée et de l’engagement profond des utilisateurs. TikTok restera une force perturbatrice et mélangeuse de genres en 2022, alors qu’il étend son investissement dans les achats.”
TikTok pourrait également battre deux autres records en 2022, selon le même rapport. L’application pourrait dépasser les 3 milliards de téléchargements et les 3 milliards de dollars de dépenses dans le monde, tant sur iOS que sur Android. Les dons ou les pourboires pendant les live streaming sont des exemples de dépenses in-app qui rapporte aux créateurs de contenu de manière directe.
Cependant, malgré toutes les progressions dont fait preuve la plateforme TikTok, Instagram demeure le réseau numéro 1 en terme de nombre d’utilisateurs, mais surtout chez les créateurs de contenu. C’est la raison pour laquelle le réseau TikTok devrait absolument devenir la plateforme préférée des créateurs et des utilisateurs, afin de finalement pouvoir détrôner Instagram. En effet, c’est un cercle vertueux : les créateurs séduisent les utilisateurs par leur contenu, et ces mêmes créateurs investissent dans un réseau parce qu’il y a une audience à trouver. Les marques emboîteront alors le pas.
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Par Nathan Elmaleh
