Les 6 tendances TikTok en 2025

Si la Gen Z et les Millenials constituent toujours sa base d’utilisateurs, TikTok va au-delà de cette audience : sa stratégie de développement vise un public plus large en quête d’authenticité et de créativité.

Mais alors, comment interagir avec une audience aussi variée ?

Pas de secret : il faut suivre les tendances ! Ce sont elles qui définiront la manière dont vous interagirez avec vos utilisateurs.

L’UGC, ça vous parle ? De son vrai nom “User Generated Content”, ou “contenu généré par les utilisateurs”, ce n’est rien de moins que du contenu directement créé par les utilisateurs de votre produit ou service. L’UGC reste au cœur des stratégies TikTok. Mais pourquoi cela marche-t-il toujours autant ?

En un mot : authenticité, une valeur centrale sur TikTok.

L’UGC frappe fort avec des filtres, des scripts minimalistes et quelques astuces marketing bien pensées. Un iPhone, une bonne idée originale, un produit, et le tour est joué ! C’est la preuve qu’il n’est pas nécessaire de miser sur des productions coûteuses pour générer de l’engagement.

En relatant une expérience client vraie et à laquelle l’utilisateur s’identifie, c’est une confiance durable qui s’instaure entre le potentiel consommateur et le créateur de contenu (et donc votre marque !).

Attendez-vous donc à ce qu’en 2025, les entreprises misent sur l’UGC pour booster leur authenticité et susciter la confiance de leur audience. Les challenges sponsorisés et les formats collaboratifs constituent les formats les plus évidents d’UGC, mais sur TikTok, on n’est jamais au bout des surprises !

On appelle micro-influenceurs les créateurs de contenu détenant entre 10k et 50k abonnés. Leur atout ? C’est sans doute leur capacité à créer une relation ultra-authentique avec leur audience.

Les petites communautés rendent les rapports bien plus humains ! Et qui dit authenticité dit proximité, et donc, engagement. Le taux d’engagement des micro-influenceurs frôle les 6%, contre 1,7% pour les macro-influenceurs (entre 100 000 et 1 million d’abonnés) et 0,6 % pour les méga-influenceurs (plus d’1 million d’abonnés) : un chiffre carrément impressionnant, qui ouvre la voie à des collaborations impactantes… Pour des coûts parfois 10 fois moins élevés qu’un macro-influenceur.

Prenez donc une longueur d’avance en identifiant des micro-influenceurs alignés avec votre secteur d’activité et votre image de marque !

Ce n’est pas vraiment un secret : le e-commerce est l’avenir ! 50% des Français achètent un produit en ligne au moins une fois par mois.

Une étude de l’Observatoire Cetelem révèle que près de 75?% des jeunes Français âgés de 18 à 24 ans ont découvert une nouvelle marque grâce à un influenceur, soit deux fois plus que la moyenne nationale.

Imaginez un parcours d’achat où votre utilisateur cible aurait l’occasion d’acheter votre produit directement à partir de la vidéo de l’influenceur qui en fait la promotion : une aubaine pour votre marque !

Cette aubaine marketing existe déjà ! Son nom : TikTok Shop, une fonctionnalité qui débarque tout juste en Europe. TikTok va devenir sous peu un véritable social retail marketplace, dont le modèle économique sera basé sur la créativité et l’influence. On vous aura prévenus !

Si le storytelling demeure un levier central pour captiver le public, et ce, quelle que soit la stratégie marketing, TikTok pousse le storytelling à un autre niveau !

La plateforme favorise les récits visuels, combinant images, vidéos courtes, montages dynamiques, et éléments interactifs. Quizs, votes en direct et les expériences gamifiées deviennent des moyens privilégiés pour engager les utilisateurs.

D’ailleurs, s’il y a bien une micro-tendance TikTok qui se dessine en ce moment, c’est le “vécu plutôt que le simplement vu”. En bref, l’expérience personnelle a une importance sur TikTok. Et c’est bien normal : le réseau social a toujours su se démarquer par l’authenticité de ses contenus : c’est là sa marque de fabrique, et ce n’est pas près de changer !

Saviez-vous qu’on surnomme TikTok “Le nouveau Google” ? D’ailleurs, Google l’a confirmé : TikTok grignote ses parts de marché, et pour cause : la génération Z utilise plutôt TikTok quand il s’agit d’effectuer des recherches. Phénomène intéressant d’ailleurs : Google affiche de plus en plus en tête de la SERP des vidéos TikTok !

Concrètement, les internautes utilisent TikTok pour trouver des contenus, des tutoriels ou simplement des réponses à leurs questions. Comme Google, TikTok utilise l’auto-complétion dans sa barre de recherche, mais aussi les sections commentaires pour améliorer les résultats de recherche de ses utilisateurs.

En 2025, TikTok va continuer de s’imposer comme une plateforme de recherche à part entière. L’intégration récente de fonctionnalités comme Google Search et les entrées Wikipédia in-app, confirment cette tendance.

Et qui dit moteur de recherche dit… SEO ! A vous d’optimiser votre contenu donc pour améliorer votre référencement, à l’aide de hashtags et de mots-clés tendances en fonction de votre audience.

De plus – et ça, TikTok l’a bien compris : mêlé à la puissance de l’IA, le SEO devient redoutable. La plateforme dispose d’un algorithme renforcé par l’IA. Son principe ? Il analyse votre contenu et identifie vos mots-clés grâce à la vidéo, l’audio et le contexte : c’est sur ce principe que TikTok améliorera le référencement de votre vidéo.

Qui a dit qu’on venait sur TikTok uniquement pour se divertir ? La plateforme met un point d’honneur à l’apprentissage : vulgarisateurs et professeurs y ont la côte. En plus de devenir un moteur de recherche à part entière comme nous l’avons vu plus haut, TikTok devient un véritable espace éducatif.

Les courtes vidéos doivent être pensées pour être captivantes, tout en étant riches en contenu pratique et concret : tutoriels, guides et astuces apportent donc une véritable valeur ajoutée. L’idée sera donc de mêler montages dynamiques et informations pertinentes. Apportez à votre audience l’information qu’elle cherche, emballée dans du snack-content engageant !

Mais les vidéos longues ne sont pas en reste : leur essor déjà amorcé en 2023 constitue une micro-trend à considérer. Elle constitue une aubaine pour approfondir les sujets traités, pour varier les formats, et peut constituer une nouvelle opportunité de monétisation pour les créateurs.

Faire du bon marketing, c’est se tenir à la page ! Les tendances constituent un marqueur d’évolution majeur dans le comportement des utilisateurs, et donc des consommateurs. Les suivre, c’est faire preuve d’une intelligence marketing et se préparer à mieux répondre à leurs besoins !

• A chaque marque son contenu : une fois que vous aurez saisi les codes et le style propres à TikTok, la suite sera plutôt simple. Intégrée dans le bon contenu et la bonne trend, votre image et votre message de marque gagneront en authenticité !
• Un mot d’ordre : engagement ! Cela peut paraître évident, mais s’aligner sur des tendances, c’est mettre toutes les chances de son côté pour favoriser l’engagement. Et l’engagement, se traduit par des commentaires, des “j’aime”, et le partage de votre contenu : un cercle vertueux pour gagner en visibilité, et donc en notoriété !
• Un réel potentiel de viralité : une chose est certaine : TikTok est un terrain fertile pour toute initiative créative ! Plus que toute autre plateforme, TikTok vous offre une occasion en or pour marquer les esprits, avec une liberté créative constamment encouragée, une communauté ultra enthousiaste et avide de nouveautéx, et des tendances à fort potentiel viral. On n’aura jamais vu autant de buzz et de folles histoires de marques devenues connues que sur TikTok . Et ce n’est pas tout : TikTok crée des tendances qui résonnent bien au-delà de sa base d’utilisateurs. La plateforme parvient sans difficulté à générer un engouement rare qui se diffuse rapidement vers les autres réseaux sociaux et au-delà !
• Parlons ROI : micro-influenceurs, l’UGC, régie TiTkok Ads : autant de leviers efficaces et peu coûteux qui s’offrent à vous pour percer à coup sûr sur la plateforme !

Pour cela, pas de secret ! TikTok nécessite une attention particulière pour en tirer le meilleur profit :

• Pour une bonne exécution opérationnelle, il faut une bonne dose de stratégies, de chiffres, de faits ! Pour qui sait chercher, il existe de nombreuses ressources fiables comme des études de marché, des rapports annuels, ou des rapports proposés par TikTok lui-même pour comprendre les tendances actuelles et anticiper les prochaines ! On vous conseille par exemple TikTok Newsroom, pour être toujours au courant des dernières news de la plateforme et de sa communauté.
• Se rapprocher des professionnels en la matière : évier bouché ? On appelle le plombier ! Une campagne marketing à créer ? On fait appel à une agence marketing ! En ce sens, pour connaître les tendances TikTok, collaborez avec ces créateurs de contenu, véritables professionnels de la plateforme ! Ils sont au premier plan des innovations : TikTok n’est pas seulement leur outil de travail, c’est aussi leur terrain de jeu. Une relation directe avec eux peut être un gamechanger riche d’enseignements, alors n’hésitez pas à les contacter. Identifiez avec eux les changements avant qu’ils ne deviennent mainstream.
• C’est en forgeant qu’on devient forgeron ! Pour être aux premières loges et ne rien rater des tendances émergentes, le mieux est de mettre la main à la pâte. Prenez l’habitude de vous immerger dans l’écosystème TikTok, d’en comprendre les codes. Tout bon spécialiste du marketing le sait : chaque réseau social est unique ! Scrollez intelligemment, prenez des notes sur les vidéos populaires, les challenges émergents et surveillez le comportement des utilisateurs : en bref, faites une veille constante sur TikTok !