Guide : Les formats publicitaires Facebook Ads

Facebook c’est le réseau social le plus utilisé au monde.

Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook permet aux marques d’accroître leur notoriété, leur visibilité et leur vente.

Sa régie publicitaire « Facebook Ads » vous aide à convertir vos prospects en clients.

Mais quels sont les formats publicitaires à privilégier sur Facebook Ads ?

Comment maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires ?

Le point dans notre article !

Qu’est-ce que Facebook Ads ?

Depuis son apparition en 2004, Facebook reste le réseau social numéro 1 au monde avec le plus d’utilisateurs actifs.

Facebook Ads est développé par Meta (société mère de Facebook), qui permet aux entreprises de toutes tailles de promouvoir leurs produits, services sur Facebook ainsi que sur Instagram (avec Instagram Ads), Messenger et d’autres applications affiliées.

Le fonctionnement de Facebook Ads est basé sur un système d’enchères.

Les annonceurs n’ont qu’à fixer leur budget (par jour, par interaction, par mille impressions, etc.) et créer leurs campagnes en fonction de leurs objectifs.

Les avantages de la publicité Facebook Ads pour les marques

La publicité sur Facebook Ads présente de nombreux avantages pour les marques cherchant à accroître leur visibilité et à atteindre leurs objectifs commerciaux.

Une utilisation massive

Loin d’être dépassé, Facebook reste une plateforme de choix pour les marques qui cherchent à développer leur visibilité en ligne.

Selon le rapport Digital Trends de Hootsuite, le réseau social compte plus de 2.93 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2024.

En France, c’est près de 40 millions d’internautes qui l’utilisent chaque mois avec près de 75% des français de plus de 2 ans.

En outre, la plateforme accueille une audience plus ou moins vieillissante avec plus de 58% des ses utilisateurs âgés de plus de 25 ans.

Néanmoins, les utilisateurs y passent en moyenne 34 minutes par jour.

Impact sur les décisions d’achat

Les publicités Facebook Ads influencent les décisions d’achat des consommateurs.

En effet 58% des acheteurs utilisent Facebook dans le parcours d’achat.

Ciblage précis

Grâce à l’énorme quantité de données collectées des utilisateurs, l’algorithme de Facebook Ads permet aux annonceurs d’atteindre leur audience en fonction de leurs intérêts, de leur comportement, de leur démographie, de leur localisation ainsi que de leurs interactions.

À noter que le recours au contenu User Generated Content (UGC) dans vos annonces améliore l’engagement des utilisateurs.

Mesure de la performance

Facebook Ads fournit des outils analytiques détaillés qui vous permettent de mesurer la performance de votre campagne Facebook Ads en temps réel.

Cette rétroaction immédiate leur permet d’optimiser leurs campagnes, d’ajuster leurs stratégies et de garantir le meilleur retour sur investissement possible.

Les différents objectifs publicitaires sur Facebook Ads

Facebook Ads vous offre différents objectifs publicitaires, conçus pour répondre à vos besoins marketing.

Ces objectifs sont classés en trois grandes catégories : la notoriété, la considération et la conversion.

Le but ? Accompagner les internautes dans leur parcours client !

• Notoriété : les objectifs de notoriété visent à générer de l’intérêt pour vos produits et services et à élargir la portée de votre marque. Cela vous aidera à toucher un grand nombre d’internautes
• Trafic : cet objectif sert à générer du trafic vers votre site web ou votre application mobile. Si vous organisez une vente flash, cet objectif vous permettra d’augmenter le trafic vers la destination de votre choix (boutique en ligne, site, application)
• Interactions : ils encouragent les utilisateurs à interagir avec votre contenu en les incitant à aimer, commenter ou partager vos publications
• Prospects : si, par exemple, vous souhaitez que vos clients potentiels s’inscrivent à votre newsletter, cet objectif sera utile pour cibler que les internautes intéressés par votre marque
• Promotion d’applications : le but est d’encourager les internautes à utiliser votre application mobile ou à y entreprendre des actions (comme tester de nouvelles fonctionnalités)
• Ventes : cet objectif vise à encourager les utilisateurs à effectuer un achat

Les formats Facebook Ads disponibles

Facebook Ads offre une variété de formats publicitaires pour répondre aux besoins de chaque marque :

• Image : ce format vous permet d’afficher une image accompagnée d’un texte et d’un appel à l’action pour attirer l’attention des utilisateurs
• Vidéo : les annonces vidéo offrent une expérience plus immersive. Elles peuvent être utilisées pour raconter une histoire, communiquer sur vos produits ou services
• Carrousel : ce format permet d’afficher jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule annonce. Il est parfait pour mettre en avant plusieurs produits ou détailler les caractéristiques de vos services
• Collection : les annonces de collection combinent une vidéo ou une grande image avec des miniatures de produits en dessous. Ce format est idéal pour promouvoir vos activités e-commerce et faire de retargeting en bas de funnel.

Au même titre que les formats Instagram Ads, chaque format Facebook Ads doit être adapté à son placement.

Le fil d’actualité Facebook

Ces annonces apparaissent directement dans le fil d’actualité des utilisateurs.

Objectifs : c’est un placement adapté à presque tous les objectifs (amélioration de la notoriété de la marque, booster l’engagement (commentaires, partages, likes), les clics sur le site web, conversions, visualisations de vidéos, génération de prospects et plus encore).

Voici les caractéristiques techniques recommandées.

Pour les publicités images

Annonce image dans le fil Facebook réalisée par la marque Myprotein

• Type d’image : PNG ou JPG
• Format de l’image : 1.91:1 à 4:5
• Résolution : minimum 1080 x 1080 pixels, pour maintenir une bonne qualité sur tous les appareils
• Nombre de caractères de la description de la publicité : maximum 125 caractères
• CTA (Call To Action) : oui, différents CTA peuvent être ajoutés selon l’objectif de votre campagne

Pour les publicités vidéos

Annonce vidéo dans le fil Facebook réalisée par Citygo

• Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF
• Format de la vidéo : 4:5 pour mobile ou 1:1 (pour ordinateur et mobile)
• Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
• Durée : entre 1 seconde et 241 minutes maximum
• Nombre de caractères de la description de la publicité : 125 caractères

Pour les publicités Carrousel

Annonce carrousel dans le fil Facebook réalisée par The Kooples

• Type du fichier d’image : PNG ou JPG
• Type du fichier vidéo : GIF, MOV ou MP4
• Format : 1:1
• Résolution : 1080 x 1080 pixels au minimum
• Nombre de caractères : 125 caractères pour le texte principal et 18 caractères pour la description
• URL : il est obligatoire de mentionner l’URL de la page de destination

Pour les publicités Collection

Annonce collection dans le fil Facebook réalisée par Versace

Le format collection dans le fil d’actualité Facebook facilite la découverte et l’achat de produits (en intégrant votre catalogue).

• Type du fichier image : JPG ou PNG
• Type du fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF
• Format : 1:1
• Résolution : 1 080 x 1 080 pixels au minimum
• Nombre de caractères : 125 caractères pour le texte principal et 40 caractères pour le titre
• URL de la page de destination : obligatoire

Les stories

Ces annonces s’affichent entre chaque stories consultées par les utilisateurs.

Objectifs : augmenter la notoriété de la marque, génération de trafic et vente.

Voici les caractéristiques techniques recommandées.

Pour les stories images

Annonce stories image réalisée par Wethenew

• Type d’image : PNG ou JPG
• Format de l’image : 9:16 (images verticales), pour occuper tout l’écran ou 1.91:1
• Durée : 5 secondes
• Résolution : Minimum 1080 x 1080 pixels, idéalement 1080 x 1920 pixels
• CTA : oui, mais ils sont souvent sous forme de swipe-up (glisser vers le haut)

Pour les stories vidéo

Annonce stories video réalisée par Projet X Paris

• Type de fichier vidéo : MP4 ou MOV
• Format de la vidéo : 9:16 et 4:5 à 1.91:1
• Taille : 4 Go max
• Durée : 1 à 60 secondes

À noter que les sous-titres ne sont pas disponibles et vous devez les incruster à votre fichier vidéo.

Les Reels

Ce placement permet d’afficher vos annonces sous forme de vidéos courtes et engageantes.

Les Reels sont adaptés aux contenus créatifs qui captent rapidement l’attention.

Objectifs : parfaitement adaptés pour augmenter la notoriété de votre marque, augmenter l’engagement et faire découvrir vos produits.

Voici les caractéristiques techniques recommandées.

Pour les Reels images et Carrousel

Annonce reels image réalisée par Lancôme

• Type d’image : PNG ou JPG
• Format de l’image : 9:16 (images verticales), pour occuper tout l’écran
• Résolution : Minimum 1080 x 1080 pixels, idéalement 1080 x 1920 pixels

Pour les Reels vidéo

Annonce reels video réalisée par Typology

• Type de fichier : MP4
• Format : 9:16 pour un affichage plein écran
• Résolution : 1080p au minimum et privilégier une qualité 4K
• Durée : pas de limite de durée
• CTA disponible : oui, adaptés à l’action souhaitée

Pour les Reels Collection

Annonce reels collection réalisée par les Galeries Lafayette

• Type du fichier image : JPG ou PNG
• Type du fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF
• Format : 9:16 à 1:1
• Résolution : 1 080 x 1 080 pixels au minimum
• Nombre de caractères : 72 caractères pour le texte principal et 10 caractères pour le titre
• URL de la page de destination : obligatoire

Comment faire de la publicité sur Facebook Ads ?

Le système de Facebook Ads Manager est structuré en trois niveaux principaux qui vous permettent d’organiser vos campagnes publicitaires.

• Campagnes : lors de la création d’une campagne, vous choisissez votre objectif publicitaire, par exemple, accroître la notoriété de votre marque, augmenter le trafic sur votre site web ou générer des conversions. Cet objectif détermine quels seront les formats d’annonces et comment les performances de vos annonces seront mesurées.
• Groupes d’annonces : chaque groupe d’annonces nécessite de fixer un budget et un calendrier. C’est ici que vous allez définir et segmenter votre audience pour mieux personnaliser vos messages et optimiser votre budget.
• Annonces : Chaque groupe d’annonces peut contenir plusieurs annonces, qui peuvent varier en format – images, vidéos, carrousels – et en contenu. Cela vous permet de tester différentes approches créatives et faire de l’A/B Testing, pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre audience cible.

Pas facile de vous y retrouver ?

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