L’année 2023 a été un tournant majeur dans l’évolution, l’impact et l’engouement autour de l’intelligence artificielle à l’échelle mondiale.
Les avancées dans ce domaine ont donné naissance à de nombreuses IA diverses et variées, capables de générer du texte, des images et même des vidéos avec une qualité et une précision bluffantes.
L’essor exponentiel de ce marché commence à engendrer une transformation significative dans les stratégies marketing adoptées par les marques.
Des entreprises de divers secteurs ont saisi l’opportunité d’intégrer ces IA innovantes dans leurs campagnes publicitaires, exploitant leur capacité à produire du contenu percutant et personnalisé en un temps record.
Dans cet article on vous explique comment l’IA commence à révolutionner le monde de la publicité.
Qu’est-ce que l’IA ?
Tout d’abord, il faut que l’on vous définisse ce qu’est l’intelligence artificielle.
Définition : L’IA, ou intelligence artificielle, est un ensemble d’algorithmes informatiques complexes capables de reproduire ou de retranscrire certains aspects de l’intelligence humaine.
Comment fonctionnent les IA ?
Le fonctionnement de l’IA repose sur plusieurs éléments clés, en voici quelques-uns :
- Les algorithmes (codes) conçus par des chercheurs ou des développeurs spécialisés
- Le machine learning ou l’apprentissage automatique qui permet aux IA d’améliorer leurs performances et d’apprendre d’elles-mêmes au fur et à mesure
- La data ou les données fournies aux IA, primordiales pour qu’elles puissent apprendre et produire
Comment l’IA s’intègre dans la publicité ?
L’arrivée de l’IA dans le monde de la publicité ne date pas d’hier.
Depuis les débuts de la publicité en ligne, les algorithmes publicitaires ont constamment utilisé le machine learning et l’intelligence artificielle pour fonctionner et s’améliorer au fil du temps.
À présent, l’intelligence artificielle joue un double rôle, à la fois dans la dimension créative, que dans la gestion des campagnes publicitaires.
L’IA au cœur de la créativité publicitaire
Comme expliqué précédemment, ces derniers mois ont été un tournant majeur dans le développement et l’utilisation des intelligences artificielles.
Leur puissance dans la création de contenus est rapidement devenue un atout majeur pour capter l’attention des consommateurs et stimuler leur engagement.
Désormais, il est possible de générer des vidéos et des photos très personnalisées en quelques clics et en grande quantité.
De nombreuses marques ont ainsi décidé de mettre à profit les IA dans leurs stratégies créatives et leurs campagnes publicitaires.
Martini
Crédit : Martini
La marque Martini, référente dans le domaine des spiritueux, est devenue la première entreprise à intégrer l’IA dans une campagne publicitaire.
Réalisée par l’agence AMV BBDO, la campagne intitulée “Unbottling Martini” s’appuie sur l’IA générative de Midjourney.
La marque a ainsi pu généré 9 images représentant ces cocktails emblématiques et mettant en avant les différents ingrédients qui les composent.
Une volonté de la part de la marque de se tourner vers l’avenir en utilisant les dernières innovations technologiques.
Undiz
Crédit Undiz
Undiz, c’est la marque de lingerie leader auprès de la GenZ.
En avril 2023, Undiz décide de lancer une campagne d’affichage avec JC DECAUX pour promouvoir sa nouvelle collection de maillots de bain.
Pour marquer les esprits et surtout attirer les regards, la marque a décidé d’opter pour 2 mannequins générés par l’intelligence artificielle.
Crédit : Undiz
En collaboration avec l’agence Cowboys, la marque a utilisé les IA Midjourney et Stable Diffusion pour obtenir des visuels époustouflants.
L’objectif de la marque était à la fois d’être l’une des premières à utiliser ces IA innovantes, mais également de casser les codes.
Coca-Cola
Lors d’un spot publicitaire bluffant, la marque Coca-Cola a fait appel à l’intelligence artificielle Stable Diffusion.
La vidéo a été réalisée dans un musée rempli d’œuvres d’art de grands peintres : Van Gogh, Vermeer ou encore Andy Warhol étaient de la partie.
Tout au long du spot, une bouteille de Coca-Cola se transmet de tableau en tableau en changeant de texture et en s’adaptant à chacun d’eux.
Une prouesse possible grâce à l’aide de l’intelligence artificielle.
À travers ce spot, Coca-Cola réussit à rassembler brillamment l’art de la peinture de l’époque avec les outils créatifs de demain.
Bescherelle
Crédit : Bescherelle
Pour réussir à bien utiliser l’IA générative, il faut maîtriser l’art du prompt.
Un prompt est une requête que l’on soumet à l’intelligence artificielle pour qu’elle puisse analyser et comprendre notre besoin, et ensuite générer le contenu.
Mais encore faut-il savoir bien écrire en français.
La marque Bescherelle l’a bien compris, l’évolution de l’IA est très rapide, mais elle nécessitera toujours une action humaine pour bien fonctionner.
À travers une campagne publicitaire au ton humoristique, la marque a utilisé Midjourney pour générer des images en utilisant de plein gré des prompts mal orthographiés.
Cela a donné lieu à des clichés plutôt étranges mais amusants.
Crédit : Bescherelle
Derrière cette campagne en collaboration avec l’agence Brainsonic, Bescherelle a voulu mettre en avant son expertise de la langue française nécessaire pour bien apprivoiser les IA.
Vers une automatisation des campagnes publicitaires par l’IA
Ces dernières années, les plateformes publicitaires ont commencés à intégrer des campagnes entièrement automatisées et gérées par l’intelligence artificielle.
L’objectif : Simplifier le travail de configuration des campagnes, mais surtout laisser les algorithmes obtenir les meilleures performances.
Google Performance Max
Crédit : Google
Google a été l’un des précurseurs dans ce domaine avec l’arrivée de Google Performance Max courant 2021.
Une campagne multicanal automatisée ayant pour seul objectif, la conversion.
Avec Google Performance Max, les marques peuvent ainsi créer des campagnes en un temps record et diffuser sur l’ensemble des canaux de Google (Search, Display, Youtube, Discover, Gmail, Maps…).
La campagne repose sur l’IA et le machine learning pour obtenir les meilleurs résultats pour l’annonceur en optimisant son budget et ses enchères.
Côté créativité, tout est également géré par Google.
Les marques doivent simplement fournir :
- Des titres et des descriptions
- Des photos et vidéos
Ensuite, c’est l’IA qui va tester différentes variantes de l’annonce pour identifier la plus performante.
Selon Google, les campagnes de Performance Max obtiennent 13% de conversions supplémentaires.
Advantage+ de Meta
Meta n’est également pas sans reste sur ce domaine.
Le géant des réseaux sociaux et de la publicité en ligne a lui aussi lancé sa campagne automatisée nommée Advantage+.
Advantage+ laisse également place à l’automatisation et au machine learning pour obtenir de meilleures performances.
Les audiences, les placements et les budgets publicitaires sont entièrement automatisés.
Du point de vue créatif, tout comme Performance Max, Advantage+ permet de tester automatiquement jusqu’à 150 combinaisons de contenu et d’identifier la ou les variantes qui génèrent le plus de conversions.
TikTok Smart Performance Campaign
TikTok s’est récemment mêlé à la danse en lançant TikTok Smart Performance Campaign.
Une campagne simplifiée et automatisée entièrement gérée par les algorithmes et l’IA.
L’objectif reste toujours le même : maximiser les conversions et faire gagner du temps aux annonceurs dans le processus de mise en place des campagnes.
Pour la partie créative, vous pouvez importer jusqu’à 30 vidéos et 5 textes différents qui seront ensuite A/B testés pour trouver la ou les combinaisons les plus engageantes.
Remarque : L’ensemble de ces campagnes automatisées ont été principalement conçues pour faire gagner du temps et de la performance aux marques n’ayant pas les ressources pour bien piloter leurs campagnes au quotidien.
Vous l’aurez compris, l’IA est bien présente dans le monde de la publicité aussi bien sur la partie créative que sur la performance et ce n’est que le début.
Si vous aussi vous souhaitez faire décoller les ventes de votre marque, l’équipe Neads vous accompagne.
Nos experts créatifs et performances mettent tout en œuvre pour vous obtenir les meilleurs résultats, et ils ne sont pas prêts d’être remplacés par l’intelligence artificielle.
Par Nathan Elmaleh
