Bien que Snapchat ne soit pas aussi connu dans le commerce social que Facebook et Instagram, il existe quelques fonctionnalités qui méritent d’être connues en tant que canal de publicité et de marketing pour les marques et les détaillants.
La fameuse application de messagerie photo compte plus de 265 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde et s’impose comme une destination pour la découverte et l’achat de produits. Il s’agit d’un canal marketing naturel pour les marques de mode et de beauté en raison de son public très majoritairement composé de la génération Z et des millénaires, ainsi que les lentilles AR super sophistiquées pour lesquelles elle est bien connue.
Ses fonctions de réalité augmentée spécifiques au e-commerce, telles que les essais numériques et les expériences in-app déclenchées par les utilisateurs qui scannent des logos et des codes-barres, sont tout à fait dans la tendance. Et l’acquisition par Snap de Fit Analytics, une entreprise berlinoise qui aide les consommateurs à choisir la bonne taille lorsqu’ils achètent des vêtements en ligne, est parfaitement logique.
Snapchat a ajouté les annonces First Commercial, une dérivation de ses campagnes commerciales, à sa liste croissante de formats publicitaires. Les First Commercials offrent aux marques un spot insaisissable de six secondes juste avant le début de la lecture d’une vidéo. Et, en juin 2020, Snapchat lancera ses publicités dynamiques à l’échelle mondiale.
Snapchat Dynamic Ads : Quelle est l’affaire ?
Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok et Snapchat, entre autres grands canaux sociaux, permettent tous aux marques et aux détaillants de promouvoir leurs produits de manière dynamique.
La fonction Snapchat Dynamic Ads, fonctionne de manière similaire à celle des autres plateformes. Les annonces dynamiques de Snapchat, comme celles de Facebook, permettent d’automatiser la création d’annonces et d’optimiser vos compagnes en fonction de vos objectifs, tels que la stimulation des ventes en ligne ou dans l’application.
Pour ce faire, ils utilisent un pixel Snap et, pour les annonceurs d’applications, un des partenaires de mesure mobile de Snap. Le pixel ou le partenaire de mesure fournit des données sur les actions des utilisateurs telles que la visualisation, l’ajout de produits au panier et l’achat. Les utilisateurs qui ont consulté ou ajouté des produits au manier mais n’ont pas acheté au cours des 1 à 30 derniers jours constituent les options de reciblage actuelles, tout comme les utilisateurs qui ont ajouté des produits au panier mais n’ont pas acheté au cours des 1 à 30 derniers jours.
Vous avez le choix entre deux formats?:
Dynamic Single Image Ads (les annonces dynamiques à image unique) et Dynamic collection Ads (les annonces dynamiques de collection. Les publicités dynamiques à image unique affichent un seul produit de votre catalogue à la fois vous permettent d’ajouter des champs de texte et des éléments créatif par-dessus. Vous pouvez choisir parmi cinq modèles, ainsi qu’un outil de prévisualisation et des champs de texte par défaut ou personnalisés issus de votre catalogue. Lorsque les Snapchatters verront la publicité, ils pourront glisser vers le haut pour ouvrir une page de site Web, la boutique d’applications ou l’application.
Les publicités de collection dynamiques utilisent une seule image ou vidéo (provenant de votre catalogue de produits ou téléchargée) avec trois ou quatre tuiles à toucher pour promouvoir les produits. En fonction de l’ensemble de produits que vous sélectionnez et de l’option de ciblage que vous choisissez, les tuiles seront alimentées de façon dynamique avec du contenu de votre catalogue (reciblage ou prospection).
Pourquoi utiliser Dynamic Ads sur Snapchat ?
Il existe de nombreuses raisons d’apprécier les publicités Snapchat. Les annonces dynamiques sont un moyen simple de diffuser du contenu publicitaire personnalisé à vos clients existants et à vos clients cibles qui sont susceptibles de traîner sur Snapchat. Le m-commerce et les dépenses en ligne n’ont jamais été aussi élevés, et les annonces dynamiques sont un format idéal pour tirer parti des nouvelles habitudes des acheteurs.
Au lieu d’être créées manuellement, les publicités dynamiques sur Snapchat sont construites directement à partir de votre catalogue de produits et de modèles préconçus. Par conséquent, elles offrent un rendement élevé pendant une période de temps relativement courte. En expérimentant les publicités dynamiques sur Snapchat, Adidas aurait constaté une augmentation de 52% du ROAS.
Ils sont extrêmement pertinents car ils montrent aux Snapchatters des publicités qui leur sont adaptées en fonction des actions qu’ils ont effectuées sur votre site Web ou votre application mobile (reciblage), ou ils peuvent atteindre des utilisateurs qui n’ont pas encore interagi avec votre marque (prospection). Les options de ciblage de prospection comprennent les audiences Lookalike, des lieux spécifiques et des caractéristiques démographiques telles que l’éducation et le revenu.
Lorsque les informations sur les produits, telles que le prix et la disponibilité, changent, vos annonces dynamiques sont mises à jour en temps réel. En outre, en incluant des données de localisation dans vos catalogues de produits, vous pouvez cibler votre message et vos offres sur vos clients, où qu’ils se trouvent dans le monde.
Neads est l’agence Snapchat Ads qu’il vous faut, contactez-nous 🙂
Par Nathan Elmaleh
