Bien que Snapchat ne soit pas aussi connu dans le commerce social que Facebook et Instagram, il existe quelques fonctionnalités qui méritent d’être connues. Snapchat est un canal de publicité et de marketing pour les marques et les détaillants.
La fameuse application de messagerie photo compte plus de 265 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde. Elle s’impose comme une destination pour la découverte et l’achat de produits. C’est un canal marketing naturel pour les marques de mode et de beauté. Ceci est dû à son public composé majoritairement de la génération Z et des millénaires, ainsi que les lentilles AR super sophistiquées qui la caractérisent.
Ses fonctions de réalité augmentée spécifiques au e-commerce, telles que les essais numériques et les expériences in-app, sont tout à fait dans la tendance. Ces expériences sont déclenchées par les utilisateurs qui scannent des logos et des codes-barres. Et l’acquisition par Snap de Fit Analytics, une entreprise berlinoise qui aide les consommateurs à choisir la bonne taille lorsqu’ils achètent des vêtements en ligne, est parfaitement logique.
Snapchat a ajouté les annonces First Commercial, une dérivation de ses campagnes commerciales, à sa liste de formats publicitaires. Les First Commercials offrent aux marques un spot insaisissable de six secondes avant le début de la lecture d’une vidéo. En juin 2020, Snapchat lancera aussi ses publicités dynamiques à l’échelle mondiale.
Snapchat Dynamic Ads : Quelle est l’affaire ?
Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok et Snapchat, entre autres grands canaux sociaux, permettent tous aux marques et aux détaillants de promouvoir leurs produits dynamiquement.
La fonction Snapchat Dynamic Ads fonctionne de manière similaire à celle des autres plateformes. Les annonces dynamiques de Snapchat, comme celles de Facebook, permettent d’automatiser la création d’annonces et d’optimiser vos compagnes. Elles s’adaptent en fonction de vos objectifs, tels que la stimulation des ventes en ligne ou dans l’application.
Pour ce faire, ils utilisent un pixel Snap et, pour les annonceurs d’applications, un des partenaires de mesure mobile de Snap. Le pixel ou le partenaire de mesure fournit des données sur les actions des utilisateurs telles que la visualisation, l’ajout de produits au panier et l’achat. Les utilisateurs qui ont consulté ou ajouté des produits au panier sans acheter au cours des 1 à 30 derniers jours constituent les options de reciblage actuelles. Il en va de même pour les utilisateurs qui ont ajouté des produits au panier mais n’ont pas acheté au cours des 1 à 30 derniers jours.
Vous avez le choix entre deux formats:
Dynamic Single Image Ads (les annonces dynamiques à image unique) et Dynamic collection Ads (les annonces dynamiques de collection). Les publicités dynamiques à image unique affichent un seul produit de votre catalogue. Ce format vous permet d’ajouter des champs de texte et des éléments créatifs par-dessus. Vous pouvez choisir parmi cinq modèles différents. Il y a aussi un outil de prévisualisation et des champs de texte par défaut ou personnalisés issus de votre catalogue. Lorsque les Snapchatters verront la publicité, ils pourront glisser vers le haut pour ouvrir une page. Ils peuvent ainsi accéder à un site Web, à la boutique d’applications ou à l’application.
Les publicités de collection dynamiques utilisent une seule image ou vidéo provenant de votre catalogue ou téléchargée. Ensuite, trois ou quatre tuiles à toucher sont ajoutées pour promouvoir les produits. En fonction de l’ensemble de produits que vous sélectionnez et de l’option de ciblage choisie, les tuiles sont alimentées dynamiquement par contenu de votre catalogue (reciblage ou prospection).
Pourquoi utiliser Dynamic Ads sur Snapchat ?
Il existe de nombreuses raisons d’apprécier les publicités Snapchat. Les annonces dynamiques diffusent simplement du contenu publicitaire personnalisé à vos clients existants et cibles. En ce moment, le m-commerce et les dépenses en ligne n’ont jamais été aussi élevés. Les annonces dynamiques sont donc idéales pour exploiter ces nouvelles habitudes d’achat.
Au lieu d’être créées manuellement, les publicités dynamiques sur Snapchat sont basées directement sur votre catalogue et des modèles préconçus. Par conséquent, elles offrent un rendement élevé sur une période courte. En expérimentant les publicités dynamiques sur Snapchat, Adidas aurait constaté une augmentation de 52% du ROAS.
Ils sont extrêmement pertinents. En effet, ils montrent aux Snapchatters des publicités adaptées en fonction des actions sur votre site ou application (reciblage). Ils peuvent aussi atteindre des utilisateurs qui n’ont pas encore interagi avec votre marque (prospection). Les options de ciblage de prospection incluent les audiences Lookalike, certains lieux et des caractéristiques démographiques telles que l’éducation et le revenu.
Lorsque les informations sur les produits, telles que le prix et la disponibilité, changent, vos annonces dynamiques sont mises à jour en temps réel. En outre, en incluant des données de localisation dans vos catalogues de produits, vous pouvez cibler vos messages et offres où qu’ils soient dans le monde.
Neads est l’agence Snapchat Ads qu’il vous faut, contactez-nous 🙂
Par Nathan Elmaleh
